خبراء التسويق الإلكترونىمع أن مصطلح السيو SEO أصبح من المصطلحات الأكثر تداولا في عالم التسويق الإلكتروني ، إلا أن مفهومه قد يكون مازال مبهما عند بعض مستخدمي الشبكة العنكبوتية ، ولسيما المبتدئين في مجال تهيئة المواقع للتوافق مع محركات البحث .
وفي هذا المقال نقترح عليك جولة سريعة تتمكن من خلالها من التعرف على هذه التقنية . وسنجيبك على عدة تساؤلات أهمها ” معنى السيو” .
ما هو السيو ؟
- يقصد ب السيو أو ال SEO اصطلاحا Search Engine Optimization أي تحسين محرك البحث . أما تقنيا فيعرف على أنه فن تطوير مواقع الانترنت وبيئتها للتوافق مع محركات البحث المختلفة ( Google ، Bing ، yahoo ، … ) ، حيث يعد الهدف من استخدام هذه التقنية
- ليس فقط فهم هذه المحركات للموقع بشكل وجودة أكبر و إنما تحسين ظهوره في الصفحات و النتائج الأولى.
وبشكل أعم ، ال SEO هو مجموعة من التحسينات التي تتم داخل الموقع ( on-site) وخارج الموقع ( off-site) ، ليكون مرئي بشكل صحيح يضمن تصدره ضمن النتائج الأولى . وتظهر دقة هذه التقنية ” السيو ” في كونه يعمل على حث خوارزميات المحركات على تحديد الموقع ، فهرسته و تقييمه بشكل أنسب. - ويمكنك توضيح معنى السيو باختصار على أنه تلك التقنية التي تعمل على تحسين فرص الظهور في محركات البحث وتشمل هذه التقنية عدة خطوات طبقاً لقواعد ومعايير خوارزميات محركات البحث تبدأ من هيكل الموقع التنظيمي ، إسم النطاق ومزود خدمة الاستضافة مروراً بتصميم الموقع والمحتوي إلى الروابط الخارجية المؤدية إلى الموقع الإلكتروني والتي تسمي الباك لينكس ” backlinks ” .
السيو وعلاقته بتحسين محركات البحث ؟
- تعمل محركات البحث على عرض النتائج المتعلقة بالكلمات المفتاحية، حيث تحتوي كل صفحة على 10 نتائج من محتوى صفحات المواقع المؤرشفة.
- وتظهر أهمية تقنية السيو ٍSEO في الوصول إلى اول 10 نتائج في الصفحة الاولى من محرك البحث بحيث يتم ترتيب هذه النتائج بالترتيب من النتيجة الاولى الى النتيجة العاشرة طبقاً لقوة الموقع من خلال إعداد وتهيئة السيو .
- وأكثر من ذلك ، فلتوضيح السيو وعلاقته بتحسين محركات البحث ، أظهرت عدة دراسات 90 بالمائة من زيارات الموقع تتم من خلال الصفحات الأولى ، و حوالي 60 بالمائة من هذه الزيارات تكون على الثلاث نتائج الأولى .
- ومنه فإن استخدام السيو في تهيئة موقعك سيعزز فرص ظهورك في المراكز الثلاثة الأولى مما يزيد من الترافيك الوارد إلى موقعك .
السيو الداخلي للموقع ؟
ويسمي بـ ON PAGE-SEO ويشمل إعداد وتهيئة الموقع داخلياً ليتوافق مع قواعد محركات البحث من خلال عدة عوامل أساسية
♣ تصميم الموقع : توافق تصميم الموقع ليتجاوب على جميع الأجهزة الإلكترونية مثل الموبايل والتابلت والحاسوب بالإضافة إلى سرعة استجابة الموقع عند الدخول الي احد الصفحات وذلك من خلال مراعاة معايير الجودة التي تشمل عدم استخدام ملفات كبيرة الحجم مثل الصور أو مقاطع الفيديو وايضاً ملفات التصميم مثل javascript و CSS.
♣ الربط الداخلي للمحتوى : هو أحد العوامل المؤثرة والفعالة للتقدم في نتائج محركات البحث وذلك لان الربط الداخلي للمحتوى يعطي قيمة حقيقة لجودة المحتوى كما يعطي مساحة أكبر للزائرة في الحصول على المزيد من المعلومات المتعلقة اساساً بالكلمة المفتاحية التي يبحث عنها بالإضافة إلى القيمة المضافة التي تكتسبها الصفحات والتي تعرف بإسم ( Page Authority ) أو سلطة الصفحة .
♣ شهادة الأمان : أو SSL وهو البروتوكول الذي يرفع من قيمة الموقع ويضيف له ثقة في الاستخدام ويعد من أحد الاستراتيجيات الفعالة والمؤثرة التي تساعد الموقع للتقدم في نتائج محركات البحث .
♣ أدوات التحليل : هي إحدى الخطوات الهامة في إعداد الموقع الداخلية والتي من خلالها تستطيع مراقبة أداء الزائرين والكلمات المفتاحية المؤدية للوصول إلى الموقع الإلكتروني كما تمكنك هذه الأدوات من تطوير محتوى الموقع ورفع كفائته ليعطي فائدة أكبر للزائر .
♣ Schema أو Rich Snippet : هي اضافة برمجية تعمل على تحسين النتائج التي تظهر على محركات البحث بإضافة التفاصيل الهامة الخاصة بالمحتوى مثل التقييمات وسعر المنتج أو السلعة والصورة البارزة للمحتوى بالإضافة إلى قدرة تعاملها مع عمليات البحث الصوتي.
♣ المحتوى : المحتوى الحصري هو الركيزة الأساسية للتقدم في نتائج محرك البحث مع مراعاة الحفاظ علي معدل نشر ثابت وتجنب استخدام الحشو في الكلمات المفتاحية كما يفضل توثيق المعلومات من احد المصادر الموثوقة بالإضافة إلى تشجيع التفاعل من خلال توجيه الزائر لإبداء رأيه من خلال التعليق أو التقييم .
ما هو السيو المحلي ؟
السيو المحلي هو (تحسين محركات البحث المحلية) ، والتي يشار إليها أحيانًا باسم التسويق المحلي لمحركات البحث ، طريقة فعالة لتسويق الاعمال التجارية المحلية عبر الإنترنت ، لأنها تساعد الشركات على ترويج منتجاتها وخدماتها إلى العملاء المحليين في الوقت المحدد الذي يبحثون فيه على الانترنت ويتم إدراج الموقع في خرائط جوجل من خلال منصة Google My Business وهناك عدة عوامل هامة للتقدم في نتائج البحث المتعلقة بالسيو المحلي أهمها :
1- الحفاظ على المحتوى المتجدد.
2- التسجيل في دلائل الأنشطة التجارية.
3- تحديث البيانات والمحتوى في دلائل الأنشطة التجارية باستمرار.
4- إضافة معلومات التواصل للموقع الإلكتروني.
5- استخدام مصطلحات البحث المناسبة لنتائج البحث المحلية.
6- الحصول على تقييمات إيجابية.
7- التعامل مع التقييمات السلبية.
السيو الخارجي
ويعرف السيو الخارجي بإسم Off-Page SEO والمقصود به هو كل إشارة أو رابط متعلق بالموقع في احد المواقع الاخرى او على شبكات التواصل الاجتماعي وتظهر اهمية السيو الخارجي في الدفع بالموقع للتقدم في نتائج محركات البحث طبقاً للشهرة التي حصل عليها من خلال مشاركة الروابط المؤدية لموقعك او من خلال الاخبار التي يتم تداولها على صفحات التواصل الاجتماعي والصحف الإلكترونية
استراتيجية السيو الخارجي :
تكمن استراتيجية السيو الخارجي في عدة خطوات يجب على مشرفي المواقع الاهتمام بها ، وتتمثل في :
♣ الباك لينكس : BackLinks أو الروابط الخارجية وتنقسم إلى نوعين اول نوع هو الرابط الذي يسمح بالتتبع لعناكب محركات البحث والذي يحمل وسم ( Do-Follow ) والآخر الذي لا يسمح بالتتبع ويحمل وسم ( No Follow )
وتظهر أهمية الروابط الخارجية من خلال جودة المحتوى الذي تم نشر الرابط بداخله فإذا كان المحتوى الذي تم نشر الرابط بداخله متعلق بـ المحتوى الرئيسي للموقع فيعد ذلك رابط ذو جودة عالية ومؤثر ويساعد الموقع في التقدم في نتائج محرك البحث .
علي سبيل المثال : “لا يمكن أن يكون تخصص موقعك في العقارات ويكون لك رابط خارجي في موقع متعلق بالألعاب ”
وهناك عدة طرق للحصول على الروابط الخارجية فيمكنك مثلاً ان تحصل علي رابط خارجي من خلال ما يعرف بإسم Guest Posting وهو ان تقوم بنشر مقالة ترويجية لموقعك على أحد المنصات الالكترونية والتي يمكن أن تكون في احد الصحف الالكترونية او من خلال مشاركة معلومات حقيقيه رداً على احد الاسئلة المثارة على المواقع الاخرى مضيفاً لها رابط المصدر الاصلي للمعلومة وهو رابط موقعك – المهم ان يكون الرابط الخارجي مكملاً للمعلومة وذو تأثير إيجابي بالنسبة للمستخدم .
♣ صفحات التواصل الاجتماعي : وتسمي Social Signals وهي أحد أهم عوامل التصدر في نتائج محركات البحث نظراً لقوة المحتوى والتفاعل الكبير الذي يحصل عليه من خلال الاعجاب والمشاركة والتعليقات
أهم مواقع التواصل الإجتماعي المؤثره فى محركات البحث من حيث الترتيب:
1- Reddit
2- Facebook
3- Twitter
4- Youtube
5- Pinterest
تحليل موقعك وتصحيح اخطاء السيو
نظراً للتحديثات التي يجريها محرك البحث دورياً للحصول على أفضل تجربة استخدام ممكنة ووضع العديد من القواعد التي يمكن أن تتغير طبقاً للتطور الكبير الذي يشهده عالم التكنولوجيا والمعلومات لتمكن من تحليل موقعك وتصحيح اخطاء السيو ، لذلك يجب أن تفحص موقعك بشكل دوري ومعالجة كافة الأخطاء التي قد تظهر في موقعك بناءاً على إرشادات محركات البحث – وهناك العديد من الأدوات التي قد تساعدك في مراقبة أداء الموقع ومدى توافقه مع التحديثات الاخيرة .
ومن أشهر هذه الأدوات ، أدوات مشرفي المواقع – Google Webmaster Tools والتي تعد هي أقدم أدوات التحليل والمراقبة المقدمة من جوجل وهي أداة مجانية تمكنك من مراقبة كل ماهو متعلق بنتائج محرك البحث سواء كان حول السيو الداخلي للموقع او السيو الخارجي ، بالاضافة الي امكانية قياس سرعة تحميل صفحات الموقع من خلال الإضافة الجديدة والرائع Speed (experimental) كما يمكنك الاطلاع على مصدر الروابط الخارجية المؤدية لموقعك وفحصها بالكامل والعديد من المميزات الرائعة داخل هذه الاداة .
ما هو Call to action ؟
Call to action هو اختصار لـ CTA وهو مصطلح تسويقي الغرض منه حث الزائر على القيام بخطوة الشراء او الاتصال . وفي المجمل هو إجراء يقوم به الزائر بناءاً على توجه يعكس إرادته في استكشاف المزيد و القيام بالفعل الذي اعد من اجله المحتوى .
وحتى تحصل على إعداد CTA يحقق معدل تحويل جيد عليك الالتزام بالآتي :
● اكتب رسالة واضحة وهادفة.
● اربط CTA بشكل جيد مع المحتوى المقدّم.
● اكتب نصوصاً قصيرةً وتشرح تلقائياً المضمون.
● استخدم أفعالاً في صيغة الأمر أو في صيغة الحاضر.
● أنشئ حالات ملحّة. مثلاً: كتاب الكترونيّ ضروريّ لتصبح رائد أعمال أفضل في هذه الحقبة الراهنة.
● قدّم فوائد قيّمة وتستحق العناء.